《戀戀小食光》海報(bào)。 受訪者供圖

《無(wú)雙》海報(bào)。 受訪者供圖

本報(bào)記者 師念

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇因節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、劇情爽爆火出圈?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模的研究報(bào)告》顯示，2021年，短劇市場(chǎng)規(guī)模為3.68億元，2023年升至373.9億元，增長(zhǎng)超過(guò)100倍。

2023年的全國(guó)微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制團(tuán)隊(duì)的短劇作品更是占到整個(gè)短劇市場(chǎng)爆款量的80%。

近日，記者走訪了西部電影集團(tuán)、曲江影視集團(tuán)、豐行廣告文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“豐行文化公司”）等單位，請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士解析西安短劇的成功密碼，以及下一步的市場(chǎng)走向。

劇本是爆款的靈魂

3月28日，記者來(lái)到豐行文化公司，幾十位工作人員正坐在電腦前分工協(xié)作，有序進(jìn)行微短劇創(chuàng)作，有人在編寫劇本，有人在逐幀剪輯視頻，有人在制作背景音樂(lè)……

豐行文化公司到今年3月已拍攝制作豎屏短劇近百部，是全國(guó)最早進(jìn)入短劇賽道的制作團(tuán)隊(duì)之一。2023年8月上線的《無(wú)雙》創(chuàng)造了9小時(shí)消耗破1000萬(wàn)元，24小時(shí)消耗破3300萬(wàn)元，上線8天消耗破1億元的行業(yè)紀(jì)錄。到2024年3月，《無(wú)雙》全網(wǎng)總充值金額約3億元。

隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，豐行文化公司不斷提升制作標(biāo)準(zhǔn)，2023年，拍攝爆款上榜短劇14部，爆款率為全國(guó)前三，爆款案例總充值金額超8.5億元。

豐行文化公司何以成功？

“劇本是爆款的靈魂。我們收到劇本后，會(huì)讓編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)劇本質(zhì)量進(jìn)行認(rèn)真評(píng)估，達(dá)到S級(jí)才會(huì)拍攝。如果達(dá)不到，我們就與合作方一起打磨精修，直到劇本質(zhì)量提升至S級(jí)再拍攝?！必S行文化公司總經(jīng)理李濤說(shuō)，“一個(gè)好劇本，首先要有創(chuàng)新，不能讓觀眾看完第一集就猜到結(jié)局是什么。其次，故事主線要清晰易懂，人物設(shè)定要飽滿且符合邏輯，在劇情上要強(qiáng)情緒、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、強(qiáng)代入、強(qiáng)節(jié)奏。”

劇本完成后就到了制作部分。豐行文化公司的籌備期是8天至15天，包括選角、勘景、采購(gòu)等，依據(jù)不同的題材而定。公司組建了自有后期剪輯團(tuán)隊(duì)，制定標(biāo)準(zhǔn)化剪輯流程，形成了獨(dú)特風(fēng)格。在李濤看來(lái)，一部劇的質(zhì)量有50%取決于后期制作。后期制作不僅僅是一個(gè)技術(shù)工種，更需要帶上創(chuàng)作思維去剪輯。

“短劇的熱度已經(jīng)席卷全球，我們也迎來(lái)了‘出?！臋C(jī)遇?！崩顫榻B，“今年，我們新增海外事業(yè)部，拓展歐美、東南亞以及中東地區(qū)的短劇市場(chǎng)。目前，我們已和一些頭部出海平臺(tái)達(dá)成合作，一些短劇正在陸續(xù)籌備開機(jī)?！?/p>

全面升級(jí)并跨界融合

近日，由陜西省廣播電視局指導(dǎo)，曲江影視集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室主辦的第二期短劇“繁星計(jì)劃”即將啟動(dòng)。

“繁星計(jì)劃”是陜西企業(yè)首次對(duì)外發(fā)布有關(guān)微短劇賽道的征集活動(dòng)，為后續(xù)劇組齊聚西安起到了重要引導(dǎo)作用。2023年，第一期“繁星計(jì)劃”在曲江新區(qū)成功舉辦，吸引了近200個(gè)項(xiàng)目參與。經(jīng)多方評(píng)估，曲江影視集團(tuán)將甄選出的《奉旨寵君》《套路先生請(qǐng)指示》《致命來(lái)信》《迷情莊園》《戀戀小食光》等多個(gè)項(xiàng)目列入該計(jì)劃重點(diǎn)合作項(xiàng)目。其中，《迷情莊園》開播后連續(xù)4日奪得貓眼短劇熱度榜日冠軍，抖音累計(jì)話題播放量4.4億次，微博累計(jì)話題總閱讀量1.1億次。

根據(jù)國(guó)家廣電總局安排，2024年，全國(guó)將創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。由曲江影視集團(tuán)立項(xiàng)出品的微短劇《戀戀小食光》成功入選全國(guó)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第一批推薦作品。

《戀戀小食光》以陜西為背景，深度展現(xiàn)陜西豐富多樣的傳統(tǒng)美食和自然風(fēng)光。該劇共20集，每集10分鐘，預(yù)計(jì)上半年上線播出。

曲江影視集團(tuán)副總經(jīng)理李雙介紹：“作為國(guó)有文化企業(yè)，我們將繼續(xù)堅(jiān)持精品化路線，打造內(nèi)容標(biāo)桿、做好平臺(tái)建設(shè)、加大融合力度，打造‘微短劇+文旅’的網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)，更好地滿足人民群眾對(duì)品質(zhì)微短劇的高期待，推動(dòng)微短劇行業(yè)的全面升級(jí)和跨界融合?！?/p>

2024年，曲江影視集團(tuán)以打造微短劇文旅融合版圖為目標(biāo)，依托微短劇“繁星計(jì)劃”平臺(tái)，加強(qiáng)與頭部公司合作聯(lián)動(dòng)，計(jì)劃主導(dǎo)開發(fā)10部多元化、精品化的微短劇。同時(shí)，曲江影視集團(tuán)利用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)打通和創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，找準(zhǔn)融合賽道，推動(dòng)微短劇制作與文旅深度融合，助力微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

用非遺題材展現(xiàn)傳統(tǒng)文化

3月27日，由西影傳媒、浙江衛(wèi)視、抖音聯(lián)合打造的精品網(wǎng)劇《南轅北轍的我們》在西安順利殺青。該劇將創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)與愛(ài)情三大元素融為一體，深入挖掘陜西當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)資源，先后在西安城墻、大雁塔、大唐芙蓉園及西影電影園區(qū)等地取景。

西影傳媒劇集中心總制片人陳斌介紹：“《南轅北轍的我們》計(jì)劃于4月底上線。我們將繼續(xù)與陜西文旅、抖音平臺(tái)合作，陸續(xù)推出系列微短劇，包括已在策劃的結(jié)合陜西特色旅游景點(diǎn)的《南轅北轍的我們》第二季、聚集陜西鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的《南轅北轍的我們》第三季，以及專注于文物修復(fù)的《修兵馬俑的我們》等?！?/p>

目前，西影傳媒已出品網(wǎng)絡(luò)微短劇20余部。其中，《唐探之盛世少年》《歷史的美妙》分別入選國(guó)家廣電總局2023年重點(diǎn)跟蹤項(xiàng)目。

在陳斌看來(lái)，微短劇作為一種新興的影視類型，更適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和人們的視聽趣味。從人物設(shè)定來(lái)看，微短劇的人物關(guān)系相對(duì)簡(jiǎn)單，形象扁平化，性格層次單一。微短劇強(qiáng)調(diào)情節(jié)的碎片化、快節(jié)奏和強(qiáng)沖擊，注重多重反轉(zhuǎn)和瞬間感受。這種設(shè)計(jì)使得微短劇在短時(shí)間內(nèi)能夠給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和情感共鳴。在敘事方式上，微短劇具有跳躍性，注重瞬間的情緒表達(dá)，追求刺激感，不太重視事件之間的邏輯關(guān)聯(lián)，給觀眾更多的想象空間。

下一步，西影傳媒將在內(nèi)容創(chuàng)新方面繼續(xù)探索非遺傳承、民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇等題材，以展現(xiàn)中華文化的博大精深；擴(kuò)大產(chǎn)能，以精品化創(chuàng)作路線為基調(diào)，形成“短劇+”的發(fā)展思路，做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一；繼續(xù)做好西影視頻網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，聚合優(yōu)質(zhì)資源，打造精品短劇，助推微短劇行業(yè)健康有序發(fā)展；通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)合作，積極探索微短劇出海，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

記者了解到，陜西各大創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)2024年將繼續(xù)深耕精品創(chuàng)作，促進(jìn)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作與陜西特色美食、文物、非遺、景區(qū)等融合，更好將流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造“跟著微短劇去旅行”的新風(fēng)尚。

編輯：呼樂(lè)樂(lè)